在谈论体育营销时,我们能想到什么形式?





从今年世界杯赛场各处可见的万达、可口可乐等诸多品牌就可以看出,体育赛事冠名赞助、IP运营、签约球星代言、等多样化的形式构成了如今体育营销的邦畿。不外,在品牌营销比拼白热化的今天,上边提到的营销方式已经远远不能满足借助体育赛事推广的各大品牌方了,如何实现体育营销的了局最大化,已成为浩繁品牌一直在考试考试摸索的重点。




这不体育营销与综艺IP连系借重的案例,焕醒源作为能量饮料规模的“当红炸子鸡”就开启了先河,11月3日,北京世贸天阶球馆,焕醒源3v3街篮争霸赛如期上演,作为“野球派”和“学院派”的终极对垒之战,超级IP《这!就是灌篮》的线下实战,这场区别于5V5形式的篮球角逐一下抓住了年青化用户群体篮球粉丝的胃口,在多品牌的体育营销拉力赛中实现了弯道超车!





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3v3新赛事:寻找沟通共识点,触达方针消费人群




关于3V3篮球赛事还得重点说一下,从美国著名的big3联赛,到3v3篮球在东京奥运会上初度亮相,且中国队夺冠等一系列事件,无一不将国内泛博篮球快乐喜爱者对3V3形式的热情提高到了新的高度,《这!就是灌篮》作为一档篮球竞技真人秀节目,以篮球聚焦青年潮水文化,紧跟3v3形式的高潮,在四大明星导师加持下,成为国内多量篮球快乐喜爱者的聚积地。焕醒源作为《这!就是灌篮》能量饮料合作伙伴,借重节目敏捷反馈,签约节目明星球员为品牌代言人并举办焕醒源3v3专属赛事,快速精准的触达焦点举动用户与泛娱乐用户群体。







在“焕醒源3v3街篮争霸赛”中,焕醒源以线上招募的方式召集了全国篮球快乐喜爱者构成“学院派”和“野球派”两大阵营,经由过程两派终极之战的传布点敏捷抢占眼球,聚拢篮球快乐喜爱者及节目受众人群,为焕醒源能量饮料在专业体育用户及泛娱乐用户群体中进行深度曝光,同时也为其入局能量饮料市场,抢占市场份额做好了品牌背书。




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IP Max : “篮球X综艺”双IP组合拳,笼盖主流消费群体




与其说焕醒源此次是“体育营销”,不如说是“篮球营销”,据不完全统计,NBA总决赛第七场仅中国大陆收视人数就打破了两亿大关。篮球文化经由多年的沉淀及姚主席等大咖的影响下,已经形成了相当精采的粉丝基本。“篮球”早已成为年青化群体中的IP。焕醒源作为《这!就是灌篮》节目的能量饮品合作伙伴,经由过程“篮球X综艺”体娱联动和跨界运营拉动焦点和泛球迷两大圈层,打出的这套营销组合拳,加强了焕醒源能量饮料与方针用户间的粘出力。另一方面,签约节目素人明星球员“灌篮炮嘴王杨政、北大魔王张宁”为产物代言人,定调“灌篮炮嘴王杨政、北大魔王张宁”两大球员作为能量型饮料主流消费群体中的KOL形象,以圈层影响力放大焕醒源能量型饮料在本次体育营销环节中的关注度。





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场景营销:锁定产物功能,激活用户采办力




本次“焕醒源3v3街篮争霸赛”是一场基于产物功能为出发点的精准化营销。“焕醒源3v3街篮争霸赛”现场,球员间彼此传递饮用焕醒源能量饮料的饮用场景默契植入,强化了产物“弥补能量、充沛精神、提神醒脑”的三大特点,树立产物在用户心中的功能定位,即使在3v3篮球高强度赛事耗损场景也能快速弥补体能,引导消费抉择计划激活采办力。







本次焕醒源的营销借重在篮球规模精耕细作,世界杯期间,焕醒源还连系央视名嘴韩乔生、主持人刘语熙、中国足球名将彭伟国一起为方针受众上演了多场足球狂欢盛宴,分歧体育形式均是为产物的功能进行场景化背书,同时也是伊利拓展能量饮料生意,结构饮料市场的重要一笔。




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13年联袂奥运:从营销看伊利的“体育经”




众所周知,跟着奥运会、冬奥会的举办,全民“奥运”的思想日益深入人心,体育项目的粉丝基本攀升,对品牌来讲,加大体育营销的投放已呈现不成逆趋势。“体育营销”概念最早在国内被提出时,伊利可以说是第一批吃蟹人,联袂奥运13年的“责任与担任”,让越来越多的国人从“认识”到“承认”伊利,也让伊利沉淀下了优势的体育资源,在体育营销上引领行业前行。







作为伊利进军饮料规模的一匹黑马,焕醒源给巨匠供给了体育营销的新思路,篮球、足球激烈的举动场景,除了让产物功能加倍的清晰明晰,也让体育资源、综艺IP更好的为产物处事。焕醒源入局能量饮料市场是伊利计谋成长的重要一步,将来也会让伊利从过去纯挚依赖乳成品增长向饮料全品类蔓延过渡,加速扶植伊利“五强千亿”蓝图。




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